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      FOG黑馬搶跑,Yeezy榜首蟬聯 聯名合作時代遠未終結

      時髦圈兒
      時髦圈兒
      2021-12-23 11:59:18

      「上海,2021年12月22日 —— 由尚交所(Fashion Exchange)聯合第一財經商業數據中心(CBNData)制作的2021全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《2021全球時尚IP白皮書》正式發布,分享會于12月21日在上海市長寧區希華館舉辦。這是雙方繼2019年首度攜手以來,連續第3年聯合發布聚焦全球時尚IP在中國市場綜合表現排名與年度發展趨勢的專業榜單和報告?!?

      疫情常態化時代,得益于積極嚴格的防控措施,中國時尚消費隨著整體經濟率先復蘇,時尚設計也從未像當今時代一樣持續滲透進新世代生活的方方面面;但不論是本土還是國際品牌和企業還仍面臨著前所未有的商業環境挑戰。尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念,開創了以「時尚IP賦能新商業」為核心理念的“時尚設計+”合作體系。如何幫助新消費品牌通過時尚設計為新世代消費者創造價值,同時幫助傳統的“老”品牌實現品牌年輕化、品牌重塑與轉型是尚交所長期關注的課題。

      無論全球語境如何變化,任何一個消費市場的驅動力,都是這個時代的年輕人。手握預算的精明一代在互聯網中游刃有余,他們生活在這里,平視世界、快速搜尋、同好分享、表達自信。他們比以往更主動地用消費為態度發聲,也比以往更樂于參與對產品價值的定義,時尚IP持續觸動新世代的敏感神經。當時尚和設計成為新世代消費者購買的關鍵驅動要素之一,究竟是誰在吸引他們的注意?他們為什么愿意買單、選擇追隨?創意者與制造者們又該如何做得更好?

      帶著這些問題,今年尚交所與CBNData聯合發布的全球時尚IP榜《Fashion IP 100》與《全球時尚IP白皮書》全新升級,繼續跟隨市場洞悉變化中的消費者需求,為有需要的品牌、企業及全球范圍內的時尚IP提供更精準、全面的真實反饋、數據復盤和發展指引。一方面,2021《Fashion IP 100》榜單將除微博之外的小紅書和抖音2大中國主流社交平臺的公開數據納入社交人氣維度考量。

      另一方面,《2021全球時尚IP白皮書》進行了研究視角升維,延續行業大數據分析之余,以調研問卷的方式開展了面向中國新世代的「時尚IP聯名消費大調查」。同時,尚交所透過專訪,與10位分別來自高校學術界、企業界高管及設計師/藝術家時尚IP們——包括中歐商學院王高教授;瑪莎拉蒂中國董事總經理,薄嘉銘(Mirko Bordiga)先生;保樂力加集團品牌總監,張偉先生;始祖鳥大中國區高級商品總監,梁慶燕女士;青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經理,朱佳怡女士;Seesaw Coffee品牌市場負責人,簡瑞米先生;中國當代藝術家,趙趙;潮流藝術家、YEENJOY STUDIO主理人,易燃;中國獨立設計師,Angel Chen;以及TEAM WANG design聯合創始人兼CEO,張權(Henry Cheung),共同探討和解讀備受市場熱議的時尚聯名消費新趨勢,以及“時尚設計+”發展的新思考與洞見。

      “我們始終相信時尚IP對未來商業賦能所具有的積極意義,是‘時尚設計+’模式中的關鍵一環,這也是我們長期跟隨市場變化,關注行業發展并每年發布《Fashion IP 100》和《全球時尚IP白皮書》的動因所在?!毖格Y時尚創始人兼首席執行官方濤表示,“在未來,低質量的聯名合作將無人問津,逐步退出市場,高質量的聯名將獲得更多追捧。聯名合作時代遠未終結,相反,這只是大幕初啟,精彩還在后頭?!?

      《2021 Fashion IP 100》榜單基于尚交所指數(FX INDEX)數據評估體系以及阿里平臺9.6億活躍用戶的消費數據,綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」,以及「百度搜索引擎熱度」三個維度,對全球近400個時尚IP進行量化評估,最終選出在中國市場綜合表現出色的100個時尚IP。

      從2019年至2021年,共有60個時尚IP連續3年登上全球時尚IP榜《Fashion IP 100》,但其中僅有約8%的時尚IP保持排名上升,25%的時尚IP排名則逐年下降。在今年的榜單中可以看到:

      ·設計師/設計師品牌類時尚IP聲勢高企。上榜的設計師/設計師品牌類時尚IP數量連年上升,連續三年成為總榜占比最大的時尚IP類別,增幅由5.5%擴大至19%。在今年新上榜的29個時尚IP中,設計師/設計師品牌類最多,共有22個。榜首依舊由YE創立的YEEZY蟬聯,同時是總榜消費影響力排名第1的時尚IP。陳冠希和潘世亨創立的CLOT連續三年成為總榜排名最高的中國設計師/設計師品牌類時尚IP,其排名今年亦躍升至總榜第6的高位,并且是總榜中百度搜索引擎熱度排名第1的時尚IP。

      ·歐亞反超英美,審美愈加多元化。在新上榜的29個時尚IP中,德國設計師品牌Jil Sander排名最高,位列總榜第23名;此外,包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在內的多個歐亞國家時尚IP均表現亮眼。今年上榜的歐亞國家時尚IP占比也較上年增加17%,共57個,超過在過去的2019和2020年都保持領先地位的英美國家時尚IP。

      ·FOG成突圍黑馬。由Jerry Lorenzo在美國洛杉磯創立的品牌Fear of God與其副線品牌ESSENTIALS排名較上年同步提升24位,一舉闖入總榜TOP10,成為今年榜單黑馬。Fear of God超越Supreme位列第2,ESSENTIALS位列第8。從排名上升幅度來看,山本耀司是榜單中上升最大的時尚IP,較去年上升36位;被任命為KENZO新創意總監的NIGO則緊隨其后,較去年上升32位。

      ·崛起的「10后品牌。「年資」早已并非品牌在市場中搏得消費者追隨的必備條件,風格引領與設計創意始終是時尚IP在市場中占據絕對優勢的法寶。榜上共有20個創立于2010年之后的設計師品牌類時尚IP,其中有5個連續三年上榜;創立于2015年之后的共有6個,創立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最「年輕」的設計師品牌類時尚IP。在新上榜的22個設計師品牌類時尚IP中,創立于2010年之后的時尚IP占比近60%。

      ·明星主理考驗頻頻,風格與設計見真章。音樂人在時尚潮流趨勢中的話語權仍然堅固,在今年上榜的17個明星主理人類時尚IP中,共有13位擁有音樂人身份,包括Travis Scott、Rihanna,以及今年重回總榜TOP10的權志龍和新晉上榜的王嘉爾、Drake等。

      在《2021全球時尚IP白皮書》中,尚交所聯合CBNData發起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代的「時尚IP聯名消費大調查」,定量調查問卷回收了2038份有效樣本,問卷受訪者覆蓋中國多個省市及地區,通過數據與圖表向大家傳遞中國新世代對時尚IP聯名消費的態度、偏好與習慣:

      「為時尚IP買單,成為消費慣性?!?/strong>45%的新世代表示會為時尚IP聯名而沖動消費,購買了自己暫時不需要的產品。超三成的新世代在購買同類單品時更傾向購買聯名款,近四成新世代有收藏聯名產品的習慣。值得注意的是,有近80%的新世代表示,一次成功的時尚IP聯名會吸引他們去關注合作中的品牌或時尚IP本品。過去一年中,近半數的新世代購買了3-4件聯名單品。同時,有90%的新世代表示自己會通過不同平臺購買不同類型的時尚IP聯名產品,相比忠誠于渠道,他們更忠誠于渴望擁有的產品本身。

      「他們為什么買時尚IP聯名?」79%的新世代表示購買聯名單品更側重對其個性與風格的考量,而非跟風。同時,成熟前瞻的消費理念使得他們將購買聯名產品看做一種新的投資方式,在調研中,有近80%的新世代會被聯名產品在二級市場上的溢價表現激發出更強的購買意愿。

      「什么樣的時尚IP聯名更能打動他們?」在聯名消費中雖然新世代容易沖動,但并不等于非理性。產品質量、設計創意和時尚IP類型是他們購買決策中位列Top3的考量因素。59%的新世代更偏愛設計師/設計師品牌類時尚IP的聯名單品,其中,時尚IP的設計風格、時尚IP本品牌的價格與價值以及時尚IP帶來的情感聯結,是最能吸引他們的3大特質。隨著聯名市場的爆發,新世代的時髦精們也更加挑剔,要的不止顏值和限量,60%的新世代表示,具有一定文化內涵的聯名產品更能打動他們。

      尚交所本次還特別邀請了Jin小菌、賈潘天驕、feka大王、Brodygogo、姬娃和不潮徐老師,共6位活躍于時尚潮流領域的意見領頭羊,分別于上海、北京、廣州、深圳、杭州和南京進行在地隨訪,直擊中國時尚潮流消費生態,傾聽更多新世代真實的聲音。

      迅馳時尚創始人兼首席執行官方濤在《2021全球時尚IP白皮書》的序言中表示,“我們正在經歷著從流量型商業步入到美好型商業的時代。美,是現代商業的驅動力;好,是一切商業的歸宿和終點。我們希望,與時尚IP的合作,不僅能帶來‘流量’,更能帶來‘美好’?!?

      關于尚交所

      尚交所(Fashion Exchange)是中國最大的時尚IP資源合作平臺。2017年,在美國服裝設計師協會(CFDA)的支持下,迅馳時尚(Suntchi)創立了尚交所,目前已有200余位全球頂尖設計師入駐該平臺。在中產崛起,消費升級的背景下,尚交所為中國轉型升級中的時尚、美妝、運動、3C、汽車、珠寶鐘表、家居、食品酒水等60+行業,提供設計合作、品牌聯名、IP授權、分銷零售等服務。 目前,尚交所已成功推動了包括Superdry x Clottee、Angel Chen x H&M、Opening Ceremony x Cadillac、JACK & JONES x Jeremy Scott、太平鳥 x上海鳳凰、樂町 x 大白兔、ANTA x Opening Ceremony、alexanderwang x McDonald’s、ANGEL CHEN x adidas Originals、易烊千璽 x RIMOWA、alexanderwang x vivo等在內的多個聯名系列的上市與發布。               

      關于第一財經商業數據中心

      第一財經商業數據中心(CBNData)成立于2015年,是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的消費大數據研究機構、數據傳播服務商和金融資訊運營服務商。依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源,CBNData以科技為驅動,以場景為延展,面向市場全面輸出數據服務、內容服務、整合營銷服務、MCN整合運營服務四大核心能力。CBNData始終致力于用數據驅動商業,用內容連接用戶,以“數據+媒體”的倍增效應,全面提升中國商業世界的運行效率。

      免責聲明
      標簽:尚交所    Fashion IP 100    2021全球時尚IP榜    尚交所指數    2021全球時尚IP白皮書    Fashion Exchange    CBNData    
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